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2026年3月27日,龙湖集团年度业绩发布会现场 ,龙湖高管的一段话引发了外界关注。他说:“椿山万树过去两年获得了非常好的表现”,“可能会有接近10个椿山万树项目在未来三年时间陆续开业 。 ”
这句话的分量,放在当下的养老行业语境中 ,尤为耐人寻味。2024年12月,经济观察报的一篇报道揭示了养老机构投资端的冷清景象:2024年全国养老机构相关企业注册量仅为681家,较2019年全年下降约74%。多位养老机构负责人坦言 ,因长期亏损或产权问题,不得不选择关停部分机构 。行业平均入住率徘徊在45%左右,大量民营养老机构仍在盈亏平衡线上挣扎。
蛰伏8年的椿山万树 ,究竟攒下了哪些足以支撑“3年10座”计划的底气?
八年验证一套盈利模型
椿山万树的故事,始于2017年。彼时,地产行业处于高周转期 ,加杠杆、搬虹桥、要上市成为民营房企的主旋律 。龙湖却选择了一条更“慢”的路——存量资产的长期化运营,商业的天街 、长租公寓的冠寓、养老的椿山万树,数条线同时推进。
八年过去,龙湖在养老赛道开了5个项目。这个速度 ,放在熟悉高周转的地产行业并不算快 。但龙湖内部对此的理解是:前八年只做一件事——打磨模型。
截至2025年末,椿山万树5个在营项目的成绩单是:稳定期入住率95%+,客户满意度98%。标杆项目的表现更为直观 ,成都梵城店,326张床位供不应求,排队周期超过3个月 。在行业平均入住率不足50%的大背景下 ,这个数据非常亮眼。
如果说经营数据是“果 ”,那么产品与服务能力就是“因”。经过八年打磨,椿山万树将产品设计、康养服务等环节打造成了一个系统化的标准规范。在这套体系工程里 ,椿山万树仅房间内外的适老化细节就有128项,例如,地面无高差处理 、带拉绳的紧急呼叫器解决了日常风险 ,将马桶区域与周边的色彩区分,避免老人引发幻视 。
在适老化的细节上,椿山万树遵循了很多行业内的先进经验,此外也落地了很多不易察觉的细节 ,比如,衣柜内弧扣手,家具、公区做到了倒圆角处理 ,极大避免了磕碰的意外,地柜被设计为内退的造型,方便轮椅自由推入推出 ,连镜子倾斜角度都做了处理,因为向下倾斜的角度,才是更适合老人的角度。
在团队内部 ,这些细节被称为“隐形适老化”理念,它们中的很多都来自于8年里的探索、发现,而理念的核心即是从老人行为习惯出发 ,让长者在不知不觉中获得安全和便利。
过去几年,椿山万树得以建立竞争优势,原因大多来自于此 。在产品之外,椿山万树在医养 、餐饮、照料、社工等维度 ,也形成了完整的服务体系。结合整体的运营数据,意味着椿山万树的运营模型具备了快速复制和市场验证的能力,也有了破题的本钱。
当前 ,获客难 、爬坡长依然是养老企业规模化的主要难题 。据机构介绍,目前新养老项目越过入住率60%的爬坡期,通常需要2年以上 ,而对入住率要求更高的中高端公寓则会更长。而椿山万树2025年4月新开的重庆新壹城二期跑赢市场竞品、入住率稳居城市销冠。
在业绩会上,龙湖管理层点明了椿山万树在集团内部的定位:“我们长期看好养老这个行业,椿山万树是龙湖资产管理航道核心的业务单元 。 ”潜台词是:椿山万树在多年修炼后 ,已经成功验证了业务模式,走出了一条符合时代逻辑、规模增长的发展道路。
以协同跑出差异化优势
在过去,人们提及老年生活 ,总会伴以灰白的色调。
这不难理解,银色的头发、孤独的人际关系,甚至是行动上的一点笨拙,在习惯了以年轻人为主体的叙事中 ,老年人的腿脚不如壮年时灵活 、思维不如年少时敏锐,相应的,“褪色”后的夕阳也不如正午的耀眼斑斓 。
但事实上 ,作为充满阅历的人生新阶段,老年人同样具备着丰富的精神需求,中国老龄协会银发消费的现状与趋势报告中 ,备老与银发群体对精神文化生活呈增长态势,不同文体娱乐需求有待进一步满足。
作为老年人“享老”的重要载体,养老公寓也在跳出单调的安全康养空间 ,尝试在精神层面满足老年生活更多样的需求。椿山万树捕捉到这份趋势,因此高入住率也并非偶然。
在成都梵城店,椿山万树的公共活动区域达3000平方米 ,配置4000平方米户外花园,3至5楼每层都有户外花园,落地了“花园式”城市养老的实践 。
作为全国首批医养联合试点项目,国家级示范项目 ,成都梵城椿山万树做到了社区卫生服务中心、社区养老服务综合体空间的互通,甚至与周边的天街商业、冠寓长租公寓,生活消费 、商务办公、娱乐休闲业态融合 ,长者可以在不舍弃原有城市生活的同时,延续美好生活状态。
通过与社区医疗、养老资源的打通,极大提升了梵城椿山万树项目的医养保障实力 ,而花园的设计与配套设施的完善,亦在精神需求层面,进一步提升了项目的核心竞争力。
背靠龙湖集团 ,椿山万树业态协同的优势得天独厚 。截至2025年末,龙湖商业已开业购物中心达99座,地产开发累计交付超过110万套住宅;而龙湖资产管理航道中 ,除椿山万树之外,还布局了长租公寓(冠寓) 、活力街区(欢肆)、服务式公寓(霞菲公馆)、产业办公(蓝海引擎) 、妇儿医院(佑佑宝贝)等业务场景。
这些业态与椿山万树一样,聚焦核心一二线城市群,也有着相似的中产家庭客户群体。通过各场景业务的合作 ,龙湖为这些相似生活习惯的人群,构建了一套完整的生活配套,进而让养老生活的多样性 ,成为椿山万树的独特优势 。
在同一地块内,龙湖的养老公寓并非单一业态,楼下有可以方便采买、休憩的商业街区 ,周边可以有儿女居住的公寓与住宅。这种多业态整合的开发、运营 、服务能力,是单一业态养老机构难以企及的。
30万亿蓝海与龙湖的转型“新落子 ”
椿山万树选择此时提速,背后是对行业趋势的清晰判断 。
从人口基本面看 ,截至2024年末,全国60岁以上人口已超3.1亿,占总人口22%。“十五五”期间年均新增老年人口约1400万。从市场规模看 ,中国银发经济市场规模2024年达8.3万亿元,预计2030年将突破10万亿元 。国务院发展研究中心预测,到2035年,银发经济市场规模将达到30万亿元 ,占GDP比重约10%。
政策红利也在密集释放。2025年1月,中共中央、国务院发布《关于深化养老服务改革发展的意见》,目标到2029年养老服务网络基本建成。2026年1月 ,自然资源部、民政部、国家卫健委联合发文,要求新建住宅项目必须配建养老设施,闲置商办5年内可改养老 。长护险制度已覆盖近3亿人 ,支付端的根本性改善正在发生。
但赛道广阔不等于人人都能分得一杯羹。过去十年,众多房企高调进入养老领域,最终大多折戟沉沙 。核心原因在于:养老是“微利 、长周期、强运营”的生意 ,用地产开发的短周期思维去运作,注定水土不服。
借由战略定力、业务协同,龙湖用8年时间 ,构建起康养领域的竞争力与成熟模式。现如今,椿山万树已形成标准化输出能力:6S标准化管理 、7类75项服务内容清单、数字化运营系统,这些都具备了快速复制的条件 。
龙湖自主研发的养老数字化运营管理系统及物联网体系,实现从经营、员工管理到客户服务 、智能照护的全链路数字运营 ,仅智能照护一项,即实现了24小时全场景健康监测,形成“监测-预警-响应 ”闭环 ,100%安全管控达成率。降低了对“超级店长”个人能力的依赖,为规模化扩张提供了管理工具。
据悉,目前椿山万树已布局北京、重庆、成都 、青岛、上海、武汉 、长沙等多个城市 。平均每年3-4个项目的开业速度 ,在养老行业已是较高强度的节奏,但放在龙湖的运营能力坐标系中并不激进。
从龙湖的发展历程来看,自2003年龙湖首座商场北城天街开业 ,到累计开业30座左右购物中心,龙湖一共用了16年。而自2019年起,龙湖商业每年的新开业商场数量均保持在两位数 ,在2025年,龙湖一年新开业13座购物中心,龙湖资产管理旗下街区商业“欢肆”亮相首年就有4个项目落地 。
谋定后动是龙湖最熟悉的打法,也是龙湖三十余年来发展的舒适区。从早年间龙湖决定加大运营自持投入 ,到地产寒冬中的坚守,椿山万树的8年蛰伏并非停滞,而是静水深流下的能力蓄积。
当同行在养老赛道折戟沉沙、收缩战线之时 ,龙湖携“3年10座 ”的计划卷土重来,为业务结构的转型完成关键落子。
在业绩会上,龙湖给出了一个明确的时间表:最晚到2028年 ,运营及服务业务的收入将超过地产开发收入 。届时,人们回看今天龙湖在养老赛道上的“逆势加仓”,或许会发现 ,这又是一次提前卡位的战略布局。
养老生意从来不是快钱游戏。但正是那些愿意用八年时间静水深流的人,才配得上未来三十年的银发浪潮 。
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